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甬剧中国直男土是因为中国男装土?-小科学说

by admin on 2017-05-13

中国直男土是因为中国男装土?-小科学说

早前在中国和日本的年轻人到底有什么区别?中有提过一个观点:中国直男土的原因之一就是大范畴下中国男装做的太土!无论是X宝男装或是浙江福建系品牌男装,在大多数时候都是被当作反面教材来说事的,今天这篇文你看题目好像觉得我会打自己脸并且开始为中国男装平反?不好意思,不存在的!我的观点依然没变,只是有个中国男装已经开始“觉醒”了!

中国时装设计师品牌,中国街头品牌和中国男装品牌,这三大类的前两者已经做出了非常不错的成绩(这种“成绩”和赚了多少钱无关),不过它俩也不是今天的主角,上图两位兄弟Eri Chu和Philip Chu的时装品牌GROUND ZERO算是半个主角捕狼行动 ,咱们先从GROUND ZERO近年的秀场说起!

2013秋冬,GROUND ZERO使用了强劲的未来科技感设计,将“女性”“机械”,“阴柔”“刚硬”四个关键词通过大胆地运用合成橡胶neoprene、羊绒及皮革、精致的丝绸、雪纺和透明硬纱展现。微妙的拿捏到线条与轮廓的平衡,亦在简约美及中性图案中刻画出日新月异科技对传统女性美的冲突。

2015秋冬,GROUND ZERO将90年代涂鸦、赛车、标语等很街头的元素配合代表传统的运动衫、百褶裙、印字T恤将T台转化为摩登竞速场。层次感十足、跳跃鲜明的印花与色彩展现英伦街头风格。

2017春夏,日系漫画风格加之立体剪裁、错位来带出性别模糊的独立主义街头感,突出的“美少女”Slogan结合女性化的荷叶边、印花、标语、漫画图案使街头造型更积极正面,充满女性活力。


近年来若要说几个最炸的并且和中国有关的时装品牌斯托洛贝里 ,GROUND ZERO这个名字是不能不提的。从2003年品牌在英国创立就自始至终贯彻“男孩化”女孩的错配感设计理念,涂鸦搭配特殊剪裁,再以幽默亮丽色彩打造时尚风貌,轻松惬意却带给强烈的视觉冲击感,引领一种性别模糊的独立主义街头风尚。

在中国香港学习的哥哥Eri Chu主攻平面设计,弟弟Philip Chu则在英国专修服装设计。兄弟二人也是将个人专长与不同巧妙地融合,所以才会有了极具象征性的图案和巧妙夸张的剪裁。在当下,衣服做的好不好很多时候和火不火并不划等号,明星带货、媒体热捧才是唯一标准。GROUND ZERO不但衣服没毛病,也让半个娱乐圈的明星穿上了他们的衣服,各大时尚媒体和杂志的报道几乎是没停下过。

杨幂,张靓颖,周笔畅,周冬雨

何惠,宋轶,江疏影,Angelababy

吴亦凡,陈伟霆

“时装圣经”WWD

英国老牌时尚杂志DAZED

T Magzine by New York Times
以正常思路来说,国内大牌明星是很少支持中国自己的品牌的,当然了,双方互相觉得对方不够时髦也是多年的弊病所在。所以无论是明星上身带货,还是主流媒体的追捧造势,追根溯源还是会回到衣服本身,衣服可以明星不一定会穿,衣服若不行明星是一定不会穿。借用ALTER的创始人龙霄的观点,GROUND ZERO无论从市场还是客户的角度来看,都是非常好卖的,是会被“时装精”们真正拿出去穿的衣服。

从衣服本身来说,并非是国外的月亮比较圆,在过去很长的一段时间内,国内确实没有出色的品牌,“我认为用户需要什么骊鸢,我就生产什么”的观念,使很多品牌仅仅停留在浮于表面的流行,更别说掐中消费者以及高端玩家的需求了。然而如今中国有上官喆,周翔宇这样的时装设计师三界传说,也有陈冠希,余文乐两位街头潮流的中坚力量,中国的局面,是一直在往好的方向发展的。


可能更多人会觉得,中国本土的男装品牌依然在做着衬衫毛衣西服等与这个时代格格不入的产品黄颜知己。但事实上有个品牌已经做了很久的年轻化转型悠然农庄,且颇有成效。从2017秋冬季度PEACEBIRD MEN十周年大秀上中就能看出很多质的变化,街头运动风格与正装款式相融合地再造,层叠拼接的面料,复古宽肩的西装衬衫,Oversized的棒球服,超长款的滑雪衫以及极具复古风格腰包等等凯尔尼格征,看过这些造型完全想象不出这是咱爸们会去买的那个牌子,只看图不看字,谁能想到是“太平鸟”?

在PEACEBIRD MEN的秀场中,Eri Chu和Philip Chu的出现就预示着这双方可能要一起搞事情,结果也确实如此,PEACEBIRD MEN发布了与GROUND ZERO联名推出合作系列的消息。SANKUANZ和MYGE合作让中国自己的街头品牌登上了巴黎秀场,GROUND ZERO亦让中国自己的男装品牌PEACEBIRD MEN拥有了更大的改变和年轻人市场,再加上陈冠希最近的那个演讲视频,很多时候,我们应该由衷的感谢这些走在前面的华人为中国在世界上的影响所做的努力。

GROUND ZERO 2016F/W

GROUND ZERO 2017F/W
GROUND ZERO作为新锐设计的代表,除了在设计上体现“新”,其对女装的理解也非常独到吴欣然博客,弟弟Philip Chu曾说:“我们为生活在城市追逐时尚的女孩而设计,这些女孩叛逆却别具女性美。为表现自我、脱颖而出,她们热衷于订制能表现自己性格的补丁、装饰和配饰”。从2016与2017的秋冬系列中就能看出,通过剪裁在视觉上构成的大轮廓造型弱化了性别的差别仓颉吉他谱,当下这种流行的Unisex的设计也给了男女装更多的灵感融合,GROUND ZERO与PEACEBIRD MEN的合作迸发出中国传统男装中前所未有的惊喜!



PEACEBIRD MEN X GROUND ZERO的灵感来源自90年代的街机游戏文化。色彩绚丽的字母和图案印花是PEACEBIRD MEN X GROUND ZERO系列最令人印象深刻的设计之一。在大面积使用浅蓝、黑、白等纯色布料的基础上,将源自街机游戏的图案与“Street Fashion”、“Street Wear”等文字以刺绣、印压和针织技艺呈现在服饰之上慕德贵 ,带来诙谐幽默,令人玩味的视觉表达。



蓝色是另一个极具年代标识的重要元素。无论是具有90年代怀旧色彩的牛仔套装,衣袖上带有褶皱设计的高饱和度尼龙夹克,还是纯色衬衫、条纹T恤以及针织无袖马甲,多种色调的蓝色面料,令人回忆起90年代青年人的流行装扮。



Oversize的大廓形剪裁,让穿着者拥有舒适着装的同时,也传达体现出年轻态度与时髦质感。Logo T恤、宽大卫衣和宽袖设计的短夹克,这些街头潮流中不可缺少的单品,与衬衫、针织衫、风衣相互叠搭,共同组合出PEACEBIRD MEN X GROUND ZERO系列令人耳目一新的整体效果。(12月15日PEACEBIRD MEN天猫旗舰店“太平鸟男装旗舰店”以及全国门店开售)

MADE IN CHINA是一件非常有话题性的事情,往往最好的和最差的都和MADE IN CHINA有那么点关系疯狂青蛙 ,在中国这样的市场环境中,潘南奎参差不齐是无法避免的,少数几个先走出来的品牌带着后面的玩尤其重要,但说实话迈出这少数的一步,太难了。举个非常简单的例子,我们通常都会发现,有很多全球性的牌子在中国和海外市场销售的货品完全不同,甚至中国一线城市和其他城市都略有区别,询问了很多品牌我才知道,并不是品牌的订货部门或者买手土,而是根据数据分析,“少数人”觉得好看、时髦有逼格的东西在中国大的市场中是很难畅销的,所以只能“被迫”的销售“少数人”觉得土但是确实好卖的东西,这是互相的作用力。PEACEBIRD MEN按着以前的东西卖,10个ANB、MYGE、Randomevent也无法和其正面杠,但这种觉醒级的尝试刺老芽,值得赞颂一番。

结语
我依然坚持我的观点,在整个大的中国男装市场中,土还是主流,并且影响了中国直男的审美和穿衣能力噬鬼录,但是反过来想想,把这些直男丢去日本,该土的或许还是土,所以任何事情都是相互的,共同进步才是关键所在,品牌、媒体和每个人自身都是有点“责任”的。PEACEBIRD MEN和GROUND ZERO的这波联名,对于PEACEBIRD MEN的原始受众或许略有接受障碍,但是在另一个层面来说却是极其有成就意义的事情,做一个特别简单的联想,中国男装品牌全部由中国时装设计师来设计,甬剧那画面该多美好?所以,请留言告诉我,你们觉得PEACEBIRD MEN这波操作如何?
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编辑:小科
助理:小铁
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福利
PEACEBIRD MEN XGROUND ZERO
印花长TEE X 2
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ROARINGWILD / BG :做品牌就像讲故事,Time Will Talk。
MYGE / 赵墨 :要么不要做商祺的意思,要做就做到最街头。
ANB / 程迪 :顺其自然地做自己的穿的衣服!
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